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导航站进化史:从网址聚合到个人门户

发表时间:2013-11-14 09:59:22来源:



  Hao123网址之家堪称是中国互联网史上性价比最高的收购案。2004年李兴平作价千万人民币卖给百度后,如今Hao123为百度带来20%左右的流量,贡献10+%的收入。

  如今Hao123又改版了。在新版Hao123首页中,网站logo代替过去的网址文字链,新增加多个内容型区块,如影视、新闻、游戏、移动应用等。

  站长之王蔡文胜认为网址导航是网民的基础应用,它的发展可以分为三个阶段:第一阶段以Hao123为代表2000年李兴平创建,简单易用2004卖给百度;第二阶段265创建于2003开始网址站商业化,2007卖给google,随着谷歌退出中国而没落。第三阶段,360导航在2007年结合浏览器让网址导航变为商业模式并成为360最重要的收入。

  在一阵行业洗牌和细分发展之后,现在网址导航的发展可以说已经进化到第四阶段——个人门户阶段了。Hao123和360导航这两个中国最大的网址导航网站都在强化其“内容聚合+内容推送”的特点,把各家的资源整合在一起,让用户忽略出处是由哪家提供。这说明占据互联网信息入口的网址导航正在转变成信息导航(或叫资源导航),进化方向就是满足用户各类内容获取需求的个人门户。

  其实在搜索引擎的史前时代,Hao123才是中国最像雅虎的代表,雅虎门户站分类目录是网址导航网站发展的雏形:都由人工筛选收集,简单的设计结构直接明了。而当时国内的三大门户多在强化资讯类内容,对很多细分行业站点的关注严重不足,并且首页过多的广告条让用户体验变得极差。

  关于导航站改版更多的意义解读,可分别参见虎嗅这两篇稿件《从网址到内容,360导航会成为下一代门户么?》、《浏览器为什么重要?》。这里作为知识补充,再提一下网址站是如何推广和赚钱的。

  捆绑推广:浏览器+网址站

  本来Hao123是一个当网管的做出来为了方便网吧网友的,后来被百度收了后又是放首页又是做各种推广,李彦宏看重的就是它的入口把控能力以及能够给百度带来巨额流量。

  后来出现了很多捆绑推广的导航站,你下载某个软件之后他会强制性的自动安装某个网址站的快捷方式。更有甚者,不少流氓导航站都用木马推广、强制锁定受害电脑的浏览器首页,或者是在用户桌面生成伪装IE的图标。

  这些中小网址站敢于这么疯狂就是因为他们可以拿百度分成的钱,市场上搜索引擎给渠道商的价格一般千次搜索在7-20元不等。

  到后来360从安全产品衍生出浏览器,浏览器绑定导航站,导航站孵化出搜索的故事大家都已经很熟悉了。

  电商疯了,导航站发了

  网址导航太挣钱了,报价是以天算的!

  2010-12-29 @李开复:电子商务的红海成为互联网广告的巨大商机。//@杨伟庆:Hao123前几天首页链接涨价,电子商务网站链接据说上涨4倍。电子商务的2011是红海之战了。

  2011-3-21 @姚劲波 :电商网站投广告:三年前投100块希望带来100块的毛利;两年前投100块希望带来100块流水;一年前投100块带来70块流水也行;现在往后估计没法用效果做评估了,唯一的标准是:别人投了所以我得投。导航站看透这点推出竞价,于是,价格直冲云霄。烧钱的庆祝自己赢得了烧纸的权利,收钱的狂欢着上市。双赢! | 转发(1116) | 评论(334)

  这让当时Hao123的产品经理有了一种幸福的烦恼,“资源激烈争夺中,客户多了,广告位不够,也是一种烦恼。”


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